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网络书香渐掩幽幽墨香
时间: 2018-08-03 来源: 牡丹江文明网 责任编辑: 陈再重

  网络正潜移默化地改变着人们阅读习惯和方式。数据显示,当前市民实体阅读消费已连续多年呈现负增长,与之相反,电子书刊、网络阅读却风声水起,日趋普及——    
  日前,我市某书店举办暑期图书促销活动,然而为期一周的火热促销,战绩却难尽人意。“每年暑期都举办促销活动,但图书销量却大不如前!”负责策划促销活动的负责人无奈地感叹……
  其实,如今书刊销量不如以往已是共性趋势,导致这一现象的原因,关键在于电子书刊、网络阅读的迅速普及。对此,数据有着客观印证:近六年来,市民实体阅读消费总体呈现负增长,人均书报杂志年消费支出仅为30多元,远低于其他文教娱乐类消费支出项目。但是,与网络阅读相关的产品、软件支出却连年增长,目前我市每百户家庭接入网络的电子产品近600台(部),同比增长超一成,特别是上网手机增长尤为显著,同比增幅超九成。此外,与阅读相关的应用软件的同比增幅也均在一成以上,各项数据无不从侧面显露出网络阅读的巨大潜力。
  [现状]
  网络阅读“重创”实体阅读
  “我是一名阅读转型者!”面对记者,许先生打开他的手机,其间记者看到多款用于网络阅读的软件,“为了方便阅读,我注册了多家网络书城和电子报刊,最新最全的书报杂志触手可及,十分方便。”说话间,许先生登录一家电子报刊,当天的新闻尽收眼底。
  许先生算是当前网络阅读的典型代表。对此,在多位接受记者采访的阅读爱好者中,超八成受访者表示“经常上网看书读报!”
  “省钱、便捷是网络阅读的突出优势!”同样爱看书的周先生举例告诉记者,在没涉足网络阅读前,他每月书报杂志支出至少二三百元,“网络阅读后,每月仅花二三十元,而且网络图书种类繁多,便于选择和阅读。”
  在读者享受网络阅读的便捷实惠同时,实体书店的日子却不好过。“电子书刊及网络阅读对实体书刊及阅读冲击很大,甚至威胁到了实体书店的生存。”某书城王经理的话,引起了书店经营者们的共鸣。对此,同为书店老板的张经理的表述更为骨感,他以一本定价36元的图书举例说,“这本书,我店八折销售价是28.8元,而网络付费阅读仅需2元钱,你说这让我们实体书店怎么卖?”的确,随着网络阅读的风声水起,实体书店普遍有种危机感。
  [调查]
  “网读者”群体壮大特征显著
  其实,无论是网络阅读的蓬勃发展还是实体阅读的如芒在背,改变的仅仅是阅读方式及渠道,不变的是人们对阅读的兴趣和爱好。那么,体验实体阅读向网络阅读转型的读者们,又具有怎样的群体特征及阅读喜好?
  “网络阅读的主要拥趸是中青年人,老年人更喜欢实体阅读。”对网络阅读颇为关注的王经理的话,得到书店经营者的普遍认同。对此,某大型书店负责人也表示,“通过我们对网络阅读持续关注发现,青年人读者能占网读群体的六七成比例,老年人相对较少!”这样的群体定位,记者在调查也深有体会,在接受调查的多位网读者中,70%以上为中青年人,老年人较少。
  那么,网络阅读又凭啥能吸引读者?对此,市民王先生直言不讳地给出了答案,“便捷实惠是网络阅读致胜的关键!”。他以自身为例给记者算了笔账:我每月工资3000多元,扣除房贷及生活费,仅剩千余元零花钱。以往实体阅读时,每月购买书报至少要一二百元,对我来说也压力不小,自从网络阅读后每月也就花个二三十元,“既满足了阅读兴趣,又减少了经济负担,网络阅读挺适合我的!”
  王先生的感触并非个案,在接受记者调查的多家书店及阅读者中,均不约而同地表示:网络阅读最吸引人的优势就是费用低廉,特别迎合工薪读者的需求。除此之外,方便快捷也是令网络阅读吸引读者的优势所在。
  在网读者眼中,一部上网手机或电脑就是一座报亭、书城!的确,电子书籍、报刊门类丰富,种类繁多也是网络阅读得宠的突出优势。那么,对于网络读者来说,看的又都是哪些读物呢?
  “报刊天天看,杂志定期看,书籍经常看!”我市某高校李老师的“三看”,可谓涵盖了网络阅读的主要内容。然而,现实中网络读者的喜好则各有侧重。对此,王经理告诉记者,虽然实体阅读与网络阅读转型博弈日趋激烈,但就读物种类看,仍无法改变报刊、杂志、书籍三分天下的阅读格局。随后,王经理进一步解释说,目前网络报刊受众面最广,读者看得最多也最频繁;网络杂志的读者相对报刊少些,但也有固定的读者群体,形成了定期阅读的习惯;网络书籍的读者并不固定,多是凭兴趣或喜好随机阅读。
  [趋势]
  网络阅读已成新常态
  “网络阅读的兴起对书刊销售的冲击实在太大了!”采访中,无论个体书店还是国营书店,无不对网络阅读的迅猛发展如芒在背。对此,记者上网搜索“网络阅读”时,瞬间出现几百万条信息,其中各类数字报刊、电子书城、网上书店、手机在线阅读等琳琅满目,五花八门。对此,中国计算机报社曾有调查显示:目前互联网已经成为六成读者获取图书的渠道,读者网络阅读率年均翻倍增长!
  “目前我市网络阅读正值发展期,未来仍有巨大发展潜力。”我市某大型书店负责人结合调查数据表示,拉动该店音像制品及软件销售增长的动力是各类阅读、学习类软件的销量,而非传统意义上的磁带、光盘等音像制品,“我们店软件上市销售时间不长,但销售额却很可观,这主要得益于网络阅读的兴起和普及。”
  的确,记者对多位阅读爱好者调查的结果也印证了该负责人的判断,受访者纷纷表示,如今很多书报杂志都有网络电子版,通过电脑或手机随时上网就可以看,这比到书店买书既省时又省钱!面对网络阅读的巨大潜力,书店经营者们也一致认为:网络阅读肯定会成为市民阅读发展的新常态!
  
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